近年来，苹果公司因其应用商店（App Store）的佣金政策，即所谓的“苹果税”，在全球范围内引发了广泛争议，而在中国市场，苹果与国内科技公司的博弈尤为激烈，2023年11月19日，苹果罕见地在中国官网公布了中国开发者以及App生态的收益情况，这一举动不仅引起了业界的广泛关注，也为我们深入了解中国开发者在苹果生态中的表现提供了宝贵的数据。
苹果首次公开中国开发者收益情况
苹果此次公布的数据援引自上海财经大学商学院副教授居恒撰写的一份关于苹果生态系统分析的研究报告，这份报告详细阐述了中国开发者在App Store中的收益情况，以及苹果佣金政策的实际影响。
根据报告，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长已翻倍，数据显示，该生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元，这一增长不仅反映了中国开发者在苹果生态中的活跃度和创造力，也显示了苹果对中国市场的重视和投入。
报告中提到，2023年，中国开发者26%的下载量来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现大幅增长；其35%的收入来自中国以外的用户，相比2018年的28%也有明显增长，这些数据表明，中国开发者不仅在国内市场取得了显著成绩，还在国际市场上获得了广泛的认可和用户基础。
中国开发者的收益分配情况
报告中指出，中国App Store中近90%的下载量和95%以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的App，这一数据凸显了中国开发者在苹果生态中的主导地位和巨大贡献。
值得注意的是，尽管苹果因其佣金政策而备受争议，但大多数中国开发者实际上并未向苹果支付任何佣金，报告显示，2023年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率，苹果还强调，中国App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。
居恒在报告中提到，中国的许多应用市场都对App内广告收入收取佣金，这是游戏开发者特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一，相比之下，App Store从未对App内广告收入收取佣金，中国App Store收取的有效佣金率实际上低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率，考虑到苹果对App内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年的平均有效佣金率低于20%。
苹果佣金政策的全球对比
尽管苹果在中国市场提供了一定的佣金优惠，但与中国市场相比，苹果在其他地区的佣金政策存在显著差异，在美国地区，针对外链销售数字产品的开发者，苹果收取的佣金率为27%（针对标准企业）和12%（针对小型企业），在欧洲地区，如果加入新的业务条款，佣金率为17%（标准企业）和10%（小型企业）；如果开发者使用App Store内购买系统，则需要额外加上3%的佣金；而通过App Store或其他App市场发行的iOS App安装量超过100万次后，每年为每首次安装支付0.50欧元。
相比之下，中国市场目前仍是苹果前三大营收来源地区中唯一一个没有提供“其他费率”选项以减少对开发者抽成的国家，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%，这一政策使得中国开发者在面临苹果佣金时承受了相对较高的压力。
苹果与中国科技企业的博弈
苹果与中国科技企业的博弈不仅体现在佣金政策上，还涉及到应用内支付和外链管理等方面，近年来，苹果曾向包括腾讯和字节跳动在内的企业施压，要求两家公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免将用户引向外部支付系统，苹果曾警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。
这一博弈的背后是苹果对应用内支付和外链管理的严格控制，苹果认为，通过其应用商店进行的所有交易都应遵循其佣金政策，以确保其生态系统的完整性和安全性，这一政策也引发了开发者和用户的广泛争议和不满。
苹果税的收入与影响
“苹果税”已经成为苹果总营收中的重要贡献者，据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合人民币1608亿元），中国市场贡献了482亿元，大约是美国市场的50%，几乎是欧盟地区市场的两倍。
“苹果税”也引发了广泛的争议和批评，许多开发者和用户认为，苹果通过其应用商店收取的高额佣金限制了开发者的创新能力和市场竞争力，苹果对应用内支付和外链管理的严格控制也引发了用户对隐私和安全的担忧。
为了应对这些争议和批评，苹果在某些地区已经做出了一定的妥协，在韩国，苹果已经允许开发者提供第三方支付选项，并降低了佣金费用，在欧洲地区，苹果也面临着欧盟反垄断监管机构的调查和罚款风险，这些妥协和变化表明，苹果在应对“苹果税”争议时正在寻求更加灵活和务实的策略。
中国开发者的机遇与挑战
尽管面临苹果佣金政策的压力和挑战，但中国开发者在苹果生态中仍然获得了巨大的机遇和收益，随着App Store生态系统在中国的规模不断增长和扩大，越来越多的中国开发者开始进入这一平台并获得了成功。
中国开发者也面临着一些挑战和困难，如何在保持创新能力和市场竞争力的同时应对苹果的佣金政策？如何更好地利用苹果提供的资源和支持来拓展国际市场和提升品牌影响力？这些问题都需要中国开发者进行深入思考和积极探索。
苹果首次曝光中国开发者收入的情况为我们提供了一个深入了解中国开发者在苹果生态中表现的机会，尽管面临一定的争议和挑战，但中国开发者在苹果生态中仍然获得了巨大的机遇和收益，随着苹果生态系统的不断发展和完善，相信中国开发者将在这一平台上取得更加辉煌的成绩和突破，我们也期待苹果能够继续优化其佣金政策和服务支持，为开发者提供更加公平、透明和可持续的发展环境。